Trabalho como diretora criativa que também faz o trabalho: o conceito, o visual e o guião, depois a montagem e todas as versões de que uma campanha precisa. Uma só pessoa, da primeira ideia ao ficheiro final.
Definir o visual, o tom e o ritmo que os vídeos de uma marca devem ter, e manter cada peça fiel a isso. Fica acordado consigo antes de começar a montagem, para que a primeira versão já siga no caminho certo.
A ideia em que assenta um vídeo ou uma campanha inteira, apresentada em poucas propostas claras com referências, para escolher uma direção antes de se fazer seja o que for.
Para quem é o vídeo, em que é que essa pessoa precisa de acreditar no fim e o que a vai levar a agir. Fica decidido antes do guião, para que cada cena tenha uma função.
Escrever o fio condutor: a locução, os textos no ecrã, a ordem por que a história é contada. Escrito a partir do material que tem, não do material que gostaria de ter.
Faço o casting da voz ou do apresentador, preparo-os e dirijo-os durante a sessão, e monto a leitura dentro da edição. Ouve as opções antes de se contratar alguém.
Uma chamada para falar do que já tem e daquilo em que isso precisa de se tornar. Traga o material, o briefing, ou só o problema, e sai a saber o que é possível e o que isso implica.
Construo a história a partir do material e encontro o ritmo que a sustenta. Primeiro um rough cut, para a forma ficar acordada antes de se gastar tempo a apurar.
Tirar o que não devia estar no plano, acrescentar o que devia, e as correções discretas que ninguém deve notar. Substituição de ecrãs, limpeza, tracking.
Títulos, oráculos, animação de logótipo, gráficos e trabalho 2D leve quando a cena pede. Feito à medida da sua marca, não a partir de um template.
Igualo todos os planos para a peça ler como um só filme e depois faço o grading para assentar na sua marca. Material de câmaras diferentes ou de dias diferentes é o caso normal, não um problema.
Limpo os diálogos, coloco os efeitos, equilibro a música e faço a mistura para níveis de broadcast e streaming. É o som mau que faz um vídeo parecer barato.
Encontro a faixa, e os planos que preenchem as falhas, e trato da licença para poder publicar em qualquer lado. Trabalho a partir de bibliotecas premium pagas, por isso a escolha não se limita ao que é gratuito, e a documentação vai com os ficheiros.
Transformar o que fez por um cliente numa história: o problema, o trabalho e os números em gráficos claros. O vídeo que ajuda a conquistar o próximo cliente.
Um único conjunto de material transformado em tudo o que uma campanha precisa: o spot principal, versões quadradas e verticais, ganchos curtos para publicidade paga nas redes, cada um montado para o sítio onde vai passar e não apenas redimensionado.
Várias versões de um anúncio, com inícios, durações ou apelos à ação diferentes, para ver qual funciona melhor em vez de adivinhar.
O que a marca publica e quando, planeado a partir do material que já tem, para que uma só gravação alimente os seus canais durante semanas.
Uma referência curta de como os vídeos da marca se veem, soam e se movem, para que cada peça futura seja coerente, seja quem for a fazê-la.
Legendas cronometradas para serem lidas, não apenas transcritas, e versões completas em inglês, português e espanhol.
Uma pessoa, sem equipa, sem gestores de conta. É este o arranjo, e estas são as partes dele que afetam um prazo.