Una campaña, todas las plataformas: encárgalo todo de una vez

La misma campaña tiene que funcionar ahora en tu web, en un feed de LinkedIn, como reel vertical y, a veces, en una pantalla sin sonido de una feria. Son películas distintas. El error es encargarlas como trabajos distintos.

Cómo se desvían los encargos separados

Pedidas de una en una, las piezas dejan de parecer una sola campaña. El etalonaje está algo más cálido en el segundo lote, porque se hizo meses después en otro monitor. Los títulos usan una tipografía que no es del todo la de la marca. Los reels llevan otra música, porque la primera licencia cubría una sola película.

Nadie sabe decir qué falla. Simplemente no se conectan las piezas entre sí, y cada una tiene que presentarte desde cero. Una campaña cala por repetición, y eso solo funciona si la gente reconoce la segunda pieza como parte de la primera.

El mismo aspecto, películas distintas

El otro error habitual es recortar las versiones cortas a partir de la larga. La pieza de quince segundos acaba siendo la de noventa sin la parte de en medio, y quien ha visto una las ha visto todas.

Las piezas deben compartir etalonaje, tipografía, música y ritmo, para que se sepa que eres tú antes de que aparezca el logotipo. Lo que muestran debe cambiar. Una abre con la fundadora, otra es el producto en uso, sin palabras, otra son treinta segundos de proceso.

Lo que hay que decidir al principio

• Un etalonaje y un conjunto de referencias.
• Una licencia de música que cubra todos los cortes. Me encargo yo, pero necesito la lista completa de piezas cuando elijo la pista.
• Un conjunto de títulos y animación de logotipo, hechos una vez y reutilizados.
• Material rodado sabiendo que viene el vertical. Un recorte 9:16 pierde cerca del 60% de un encuadre 16:9, sobre todo por los lados. Puedo reencuadrar plano a plano, pero cuesta un día y sigue pareciendo un rescate.

Lo que sale de un solo trabajo

• La película de marca, de 60 a 120 segundos
• Un tráiler, de 30 a 45 segundos, que se sostiene solo
• Un teaser, de 10 a 15 segundos
• De tres a seis reels, verticales y subtitulados para verse sin sonido
• Un corte cuadrado para los feeds que aún lo prefieren

Hay dos más que salen casi gratis y suelen olvidarse: un corte sin sonido para pantallas de eventos, y versiones en español, inglés y portugués. Hechas junto al original son poca cosa. Hechas un año después obligan a reabrir un proyecto que ya nadie recuerda.

La versión corta

Si el vídeo solo va a vivir en tu web, encarga una película. Si va a correr en varias plataformas, encarga la campaña entera de una vez. Lo que la mantiene unida se elige al principio y no se puede añadir al final.

Si estás planeando algo, cuéntame qué tienes en mente y te digo qué pedir. El resto es cosa mía.